SEO çalışmasına başlamak, yalnızca anahtar kelime belirleyip içerik üretmek değildir. Başarılı bir SEO süreci; hazırlık, analiz ve doğru beklenti yönetimiyle başlar. Bu adımlar atlanırsa, aylar süren çalışmalar istenen sonucu vermeyebilir.
Tan Dijital yaklaşımıyla bu yazıda, SEO çalışmasına başlamadan önce mutlaka yapılması gereken hazırlıkları, sık yapılan hataları ve sağlam bir SEO sürecinin nasıl temellendirileceğini detaylı şekilde ele alıyoruz.
SEO’dan Gerçekten Ne Beklediğinizi Netleştirin
SEO çalışmasına başlamadan önce sorulması gereken ilk soru şudur: “SEO’dan ne bekliyoruz?” Daha fazla trafik mi, daha fazla satış mı, yoksa doğru kullanıcıyı mı?
Birçok marka SEO’dan mucizevi sonuçlar bekler. Ancak SEO, doğru hedefler belirlenmeden başlatıldığında hayal kırıklığı yaratır.
SEO hedefleri netleşmeden başlanmamalı
- Satış odaklı SEO
- Lead (form / talep) odaklı SEO
- Marka bilinirliği ve görünürlük
- Uzun vadeli organik büyüme
Her hedef, farklı bir SEO stratejisi gerektirir. Bu ayrım yapılmadan atılan adımlar, kaynak israfına yol açar.
Mevcut Web Sitesi SEO’ya Hazır mı?
SEO çalışmasının başarısı büyük ölçüde web sitesinin altyapısına bağlıdır. Yavaş açılan, mobil uyumsuz veya teknik hatalarla dolu bir site, en iyi içeriklerle bile zor sıralama alır.
Bu nedenle SEO’ya başlamadan önce sitenin teknik durumu objektif şekilde değerlendirilmelidir.
SEO öncesi teknik olarak kontrol edilmesi gerekenler
- Site hızı ve performans
- Mobil uyumluluk
- SSL (HTTPS) durumu
- Bozuk linkler ve 404 hataları
- Tarama ve indekslenebilirlik
Teknik temeli zayıf bir site, SEO çalışmalarının etkisini ciddi şekilde sınırlar.
Hedef Kitle ve Arama Niyeti Analizi Yapılmalı
SEO yalnızca “çok aranan” kelimelerde çıkmak değildir. Önemli olan, doğru kullanıcıyı yakalamaktır. Bu da hedef kitlenin arama niyetini anlamaktan geçer.
Kullanıcının bilgi mi aradığı, karşılaştırma mı yaptığı yoksa satın almaya mı hazır olduğu belirlenmeden yapılan SEO çalışmaları genellikle trafik getirir ama dönüşüm getirmez.
Arama niyeti açısından netleşmesi gerekenler
- Kullanıcı hangi problemi çözmeye çalışıyor?
- Hangi aşamada (bilgi – değerlendirme – satın alma)?
- Hangi sayfa hangi niyete hizmet edecek?
SEO’nun dönüşümle buluşması, bu analizlerin doğru yapılmasına bağlıdır.
Anahtar Kelime Araştırması Doğru Yapılmalı
SEO çalışmasına başlamadan önce yapılan anahtar kelime araştırması, tüm sürecin omurgasını oluşturur. Yanlış seçilen anahtar kelimeler, aylarca boşa çalışılmasına neden olabilir.
Sadece aranma hacmine bakarak anahtar kelime seçmek, SEO’nun en yaygın hatalarından biridir.
Sağlıklı anahtar kelime araştırması için
- Arama niyetiyle uyum
- Rekabet seviyesi
- Ticari değer
- Sayfa türü uyumu
Bu aşamada profesyonel bir SEO hizmeti almak, yanlış hedeflemelerin önüne geçer.
Rakip SEO Analizi Yapılmadan Başlanmamalı
SEO, boş bir alanda yapılmaz. Rakiplerin hangi kelimelerde güçlü olduğu, hangi içeriklerle sıralama aldığı mutlaka analiz edilmelidir.
Rakip analizi yapılmadan başlanan SEO çalışmaları, gerçekçi olmayan hedeflerle ilerler.
Rakip analizinde bakılması gerekenler
- Hangi anahtar kelimelerde sıralamadalar?
- İçerik derinlikleri ne durumda?
- Site yapıları nasıl?
- Hangi sayfalar trafik alıyor?
Bu analiz, “ilk sıraya ne kadar sürede çıkabiliriz?” sorusuna da gerçekçi cevap verir.
İçerik Stratejisi Olmadan SEO Başlamaz
SEO’nun kalbi içeriktir. Ancak plansız içerik üretimi, SEO stratejisi değildir. Hangi sayfa, hangi kelimeye, hangi niyetle hizmet edecek net olmalıdır.
İçerik stratejisi olmayan SEO çalışmaları genellikle dağınık ve tutarsız sonuçlar üretir.
SEO öncesi içerik tarafında netleşmesi gerekenler
- Mevcut içeriklerin durumu
- Yeni üretilecek içerik türleri
- Blog – kategori – landing page dengesi
- İç linkleme planı
Bu yapı, SEO’nun sürdürülebilir olmasını sağlar.
SEO KPI’ları ve Başarı Kriterleri Belirlenmeli
SEO çalışmasına başlamadan önce başarının nasıl ölçüleceği belirlenmelidir. “Trafik artsın” gibi genel ifadeler yeterli değildir.
Net KPI’lar belirlenmediğinde, SEO çalışmasının etkisi doğru değerlendirilemez.
SEO için sık kullanılan KPI’lar
- Organik trafik artışı
- Anahtar kelime sıralamaları
- Dönüşüm sayısı
- Dönüşüm başı maliyet
Bu metrikler, SEO’nun iş hedeflerine katkısını net şekilde gösterir.
SEO Zaman ve Sabır Gerektirir
SEO çalışmasına başlamadan önce en kritik hazırlıklardan biri de beklenti yönetimidir. SEO kısa vadeli değil, orta ve uzun vadeli bir yatırımdır.
İlk aylarda büyük sıçramalar beklemek, yanlış kararların alınmasına neden olabilir.
SEO süreciyle ilgili bilinmesi gerekenler
- Sonuçlar zamanla gelir
- Algoritma güncellemeleri etkileyebilir
- Sürekli optimizasyon gerekir
Bu nedenle SEO, tek seferlik bir çalışma değil; devam eden bir süreçtir.
SEO Çalışmasına Başlamadan Önce Yapılması Gerekenler – Özet Tablo
Aşağıdaki tablo, SEO öncesi yapılması gereken ana hazırlıkları özetler.
| Alan | Yapılması Gereken | Neden Önemli? |
|---|---|---|
| Hedef | SEO beklentilerini belirlemek | Doğru strateji |
| Teknik | Site altyapı analizi | Performans |
| Anahtar Kelime | Arama niyeti analizi | Dönüşüm |
| İçerik | İçerik stratejisi | Sürdürülebilir SEO |
| Ölçümleme | KPI belirleme | Başarı takibi |
SEO Hazırlıkla Başlar, Sabırla Kazandırır
SEO çalışmasına başlamak, aceleyle atılacak bir adım değildir. Doğru hazırlık yapılmadan başlanan SEO çalışmaları, zaman ve bütçe kaybına yol açar.
Net hedefler, sağlam altyapı, doğru anahtar kelimeler ve sürdürülebilir bir stratejiyle başlayan SEO süreci; uzun vadede markalara kalıcı değer kazandırır.
Sık Sorulan Sorular
SEO’dan beklenen hedeflerin ve iş amaçlarının netleştirilmesidir.
Evet. Teknik altyapısı zayıf olan sitelerde SEO çalışması verimli olmaz.
Yanlış anahtar kelime seçimi, teknik sorunlar ve beklenti yönetimi eksikliği nedeniyle.
Evet. Ancak sadece aranma hacmine değil, arama niyetine göre araştırma yapılmalıdır.
Hayır. SEO orta ve uzun vadeli bir dijital pazarlama yatırımıdır.
